随着消费者居家生活品质的不断提升，作为高频消费品，家庭清洁产品的市场竞争持续加大，相关产品功能细分和功效创新不断增强。

在衣物清洁领域，洗衣液依然是主流的消费品，消费者对新型功效类产品表现出较高的接受度，如干洗剂、去渍笔、吸色片等产品的销量增长都十分亮眼。衣物清洁产品的最基本功效是清洁，消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，“深层洁净”“无残留”“持久留香”等成为消费者选购衣物清洁产品时较为关注的关键词。

家庭环境清洁产品的品类越来越丰富，应用场景越来越细分，其中洗洁精、洁厕剂、消毒液销量占比较高，玻璃清洁剂、水垢清洁剂等产品增速亮眼。同时，面对品类繁多、功效各异的家庭环境清洁产品，消费者的关注点也更加细分，无残留、温和配方、不刺鼻等成为消费者购物时的关注因素。

清洁用具的品质和做工对使用体验有较大影响，消费者选购此类商品时，更加重视材质、耐用性，在使用上更加追求省时、省力、省空间。以垃圾袋为例，随着大尺码垃圾袋的销售走高，其厚度也受到关注，防水防漏、抗拉性、能够承受一定重量和压力的产品更受市场欢迎。

家庭清洁产品单价相对较低，属于消费者家中不可或缺的高频消费品，是典型的“小产品大市场”，有着非常强劲的消费潜力。企业在产品开发时要更加注重产品品质，注重实际使用体验及产品的安全性，在基础功能之外，不断拓展产品的功能和功效，以获得长远发展。

(本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员 董菲)