新语 让影视与旅游携手并进
2024-06-06 【 字体:大 中 小 】
近日热播的剧集《繁花》受到观众喜爱,与此同时,电视剧也带动了取景地上海的文旅消费。作为剧中故事的发生地之一,位于上海市南京东路的和平饭店再次走红。很多游客都是看了电视剧后慕名而来,和平饭店门前挂起剧照供游客合影打卡,推出的与《繁花》联名的定制餐也供不应求。
剧集实现“出圈”,城市也收获热度。近年来,因影视作品热播带动地方旅游,已经成为文旅产业发展的新趋势。热播剧《去有风的地方》,90%的外景在云南大理拍摄。该剧播出后的兔年春节假期,大理共接待游客423.93万人次,同比增加219%。2023年春节档电影《满江红》上映,拍摄地山西太原古县城在元宵花灯会期间,18天接待游客68万人次。2023年暑期档电影《长安三万里》上映后,西安城墙迎来客流高峰,与之相关的暑期研学线路备受欢迎……随着人民群众生活水平的提高,旅游出行的愿望和需求日益增强,优质影视剧展现的地方风景和人文风情,往往能够激起观众的憧憬和向往,由此拉动“影视+旅游”消费增长。优质影视剧给拍摄地带来的文旅增长点越来越凸显,经济效益越来越好。与此同时,高热度也助推当地进一步挖掘文化资源,文化成色越来越足,成为经济社会和文化产业发展的新增长点。影视与旅游互惠互利、双向奔赴,让“以文塑旅、以旅彰文”效果凸显。
当然,也要看到,“影视+旅游”的模式也存在一些问题。比如,一些地方的旅游消费只能在影视剧上映、播出期间保持热度,“网红”难“长红”;一些地方盲目模仿其他旅游景点的经营模式,产品存在同质化……这些问题,都需要各地文旅部门和经营者多花心思、多下功夫,才能将“影视+旅游”的蛋糕做大做好。
长远来看,“影视+旅游”是文旅发展的大趋势,越来越多的优秀影视作品,将成为开发相关旅游资源的富矿;经营有道的旅游产品,也将为影视作品带来更好的社会效益和经济效益。文旅互动,如何将两个源头都做得更好,是这项事业发展的关键,也是这项事业值得期待的美好所在。
《 人民日报 》( 2024年01月11日 12 版)
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